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ai 裸舞 拍不动体育记录片的Netflix，初始买赛事了|网飞|直播|奥运|netflix
发布日期：2024-10-30 12:04 点击次数：192
文|体育产业生态圈王帅 编著|宋鑫宇ai 裸舞
北好意思体育圈恭候已久的大「靴子」，落地了。
继在年头以50亿好意思金砸下好意思国作事摔角WWE的旗舰家具WWE RAW将来10年的版权后，Netflix（以下简称「网飞」）近日崇拜官宣，取得了从2024到2026流通3年NFL（好意思国橄榄球大定约）圣诞大战的流媒体转播权，其中2024年将直播2场，而2025、2026则每年至少直播1场。据报谈，这份3年期的合同，平均每场比赛的版权费达到了7500万好意思元。
要是说签下WWE的版权合同期，网飞的联席CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）还曾刻意保执低调：「WWE是优秀的体育文娱家具，此次协作并不会改革咱们的体育版权策略。」那么对NFL圣诞大战的介入，则很猛进程上符号着网飞真确的计策颐养。
这家海外媒体巨头，向体育直播战场吹响了伏击的军号。
小心翼翼的试探
事实上，网飞的入局依然比全球以为得晚了太多。
早在2020年，网飞就曾协作参与了法甲联赛在原土的转播。到了2022年，华尔街日报等媒体曝出，网飞先后对ATP和WTA赛事、宇宙冲浪联赛乃至F1的直播版权夸耀过深嗜，但最终进程里面评估烧毁了念念法。萨兰多斯在2022年采访时的一句名言，为网飞彼时的体育计策切中重要：「咱们不是反体育，咱们仅仅厚利润。」
萨兰多斯 图源：Netflix
要是说买卖角度的「低性价比」在主不雅上减速了网飞布局体育的节拍，那么一则看似与体育无关的尝试，更是在技能层面替他们踩了刹车。
2023年年头，网飞流通进行了2场直播——3月，全好意思直播的克里斯·洛克（便是在奥斯卡上被威尔·史姑娘扇嘴巴的阿谁）个东谈主脱口秀专场一切凯旋；但4月，全球直播的《爱情盲选》真东谈主秀卡司重聚行为，则因平台超负荷宕机导致数百万不雅众无法收看。
此次故障让网飞体会到了同步复旧如斯多并流视频认识是一种怎样的技能难度，也成为了高管们濒临赛事版权时的「恶梦」：念念象一下，要是一场举世爽快标比赛直播出了问题会怎样？
修艳弘 拳交于是，又是永劫期地避而远之。时间虽有动作——比如室内高尔夫名东谈主赛「网飞杯」（The Netflix Cup）和纳达尔VS阿尔卡拉斯的「网飞大满贯」（The Netflix Slam）——但这些玩儿票性质系数的自有赛事，更像是体育记录片的生息品。哪怕和WWE的50亿大单落定之时，业界也一度觉得这仅仅「一次性的浪掷」。
图源：Netflix
直到NFL——这个北好意思体育版权的「地标」——被网飞收入囊中。从经济到技能，网飞觉得我方终于准备好了。
体育二创，瓶颈已至
东谈主们关于网飞参预赛事直播期盼已久，毕竟，网飞早已称得上玩体育的众人里手。
从2016年聚焦好意思国校园体育的《临了契机大学》（Last Chance U）一鸣惊东谈主，到2020年展示乔丹传闻生计的《临了一舞》（The Last Dance）成为安静。往常数年，以记录片为主要载体的体育二创本色蕃昌发展，开采出了本色行业的新蓝海。而这其中，网飞是当仁不让的头部玩家，即其长期标榜的「泛体育本色」引颈者，量大管饱、品控过硬的分娩线，紧紧占据着阛阓份额。
网飞的集大成之作，当属如今出到第六季的《F1：疾速求生》（F1: Drive to Survive）。全赛季跟队拍摄的超高权限，对F1运营正常的全景呈现，从车队到车手多条故事线的爽快张开，以及借助叙事技能对体育不行先见性的戏剧化放大，王人让F1这一不雅赛门槛偏高的通顺前所未有地拉近了和不雅众的距离。
参谋公司Morning Consult的探望夸耀，有特出一半的F1粉丝觉得我方对F1的可贵有《疾速求生》的孝顺。以二创本色反哺体育赛事，网飞与F1的协作栽种了行业典范。
图源：Netflix
一波接一波的佳作，让网飞大佬们喜上眉梢：「咱们的泛体育本色阛阓证实精良，也评释联系于天价竞购赛事版权，咱们勉力于于高性价比本色的策略是符合的。」
但是，在大范畴分娩后，二创本色的瓶颈已糊涂到来。
在浪掷者谨防力溜达的年代，记录片这种「慢半拍」的神态，除非挖出幕后猛料，本就难以酿成富有大的热度。更兼之，关于体育记录片而言，热门的神色和故事已因番来覆去陈述酿成审好意思疲惫，冷门的神色和故事又因冗忙粉丝基数而先天不及。Ampere Analysis的阛阓调研也发现，记录片收视在2020年全民居家时期达到了历史峰值，尔后一直逐步着落。
从《环法：迎风奔驰》（Tour de France: Unchained）初始，纵令网飞的体育记录片品性不减，但激起的水花肉眼可倡导萎缩。北好意思业界更勇猛结论：像《疾速求生》那样，让自身便是体育迷的浪掷群体酿成对某个神色标可贵，依然是体育记录片所能达到的极限了。事实上，就连《疾速求生》也在碰到瓶颈，第五季的总收看时长在网飞平台只可名次115位，和第1名相比更是足足收支了9倍。
往常三季《疾速求生》首映周收视率及总收视时长执续下滑 图片起首：total-motorsport
2021年，好意思国大刊《综艺》（Variety）与调研机构Maru协作对体育记录片的浪掷东谈主群作念了统计臆度。后果夸耀，在非体育迷中「有深嗜收看体育记录片」的比例仅为6%——记录片的破圈吸粉才调并不杰出。同期，通盘受访者中只好不到30%会「有规章地时时收看体育记录片」——复购民俗难以养成。此外，当被问及「更欢叫不雅看比赛照旧记录片」时，70%受访者罗致了比赛——浪掷者的谨防力永远优先在热门上，「炒冷饭」的本色只可往后靠。
著名媒体东谈主马东曾在《仙葩说》后期碰到差评时坦言：「不雅众要你保执水准，并不是要看一样的节目，而是要看一样有极新感的东西。」体育本色的「极新感惊悸」之下，无东谈主不错独善其身：亚马逊依然与NBA就新周期转播合同达成了框架条约，Apple TV+则基本谈妥了海外足联新版俱乐部宇宙杯的独家转播。
老雠敌们的行径也使得网飞的动作更好认识：再不抢，就什么也抢不着了。
版权生意，恭候「破壁东谈主」
大洋此岸的蒸蒸日上，无形中暗合了中国阛阓的风浪幻化。
上一个泡沫年代闹翻后，国内的赛事版权口头转头稳态。央视、咪咕、腾讯、爱奇艺、直播吧、优酷乃至中国体育直播tv王人划清了我方的势力范围。
「搅局者」正值来自本色二创平台。行为国内年青亚文化的团员阵脚，哔哩哔哩本就靠着对已有素材的裁剪二创（如鬼畜和同东谈主CP）发财；而抖音、快手等短视频平台，对本色的短平快切片制播，不异是一种二创。哔哩哔哩已通过对足总杯、沙特联、荷甲的转播切入了赛事阛阓，而抖音、快手自2019年起积极争夺大赛的气魄也开释了明确的信号。
图源：哔哩哔哩@少年特兰克斯
4月末，快手和哔哩哔哩先后发布招聘缘由，其中，快手在为巴黎奥运会招募神色制职工，口试中均会商榷应聘者在奥运示寂后是否特意转到快手自执IP赛事的运营使命中；而哔哩哔哩的实习生招募筹办里明确写到「耐久定位为贯串体育版权赛事」。
可见，以二创本色积蓄「原始信用」，择机入局竞争直播版权，依然是后发媒体平台上位的灵验旅途。
行文至此，咱们需要对一个根人道的问题作念出解答：为什么非要作念赛事直播呢？
流量为王的年代，体育大赛，以其高文娱性、低风险性、流量密度大、全东谈主群通吃的特点，成为了媒体平台突破既有口头、一举而竟全功的不二秘诀。念念当年，咪咕恰是靠着2018年俄罗斯宇宙杯的全场次转播一举成为国内视频平台的中坚力量。
同期，顶级体育赛事的品牌效应和传播需求，亦然为媒体自身品牌价值与技能才调背书的绝佳选项。从增长角度而言，由大赛导入的基数宏大的粉丝群体，哪怕只颐养留存一小部分，也足以竣事媒体订阅做事的高出式增长；赛事转播时段里的告白投放，更是让每个玩家馋涎欲滴的超等红利。
以上各类，王人是体育二创本色永远无法相比的。因此，在以二创本色积蓄富有的申饬点后，参预直播版权阛阓去捞「真确的大鱼」，是媒体平台无法不服的天性。
但不得不承认的是，体育本色是公认的好本色，体育版权却不是公认的好生意。巨额的资本一朝砸出，就意味着只许胜不许败，致使要追加大笔的制播宣发用度以保住果实。如何解好「赛事直播版权变现」这谈艰苦，将是关于带着二创本色申饬下场的新玩家的终极试真金不怕火。
回到网飞，4场NFL惯例赛和十年期的WWE明白喂不饱它的胃口，这家一度与直播绝缘的媒体巨兽，势必还有对更多大赛版权的野望。在视频本色领域，网飞在往常20年带给了东谈主们太多惊喜，致使为通盘行业树立了标杆。当前，它会是体育版权生意的「破壁东谈主」吗？
本年圣诞节的NFL，将是一个阶段性的禀报扮演。
参考文件：
https://www.cnbc.com/2024/01/23/netflix-wwe-deal-doesnt-mean-more-sports-investment.html#:~:text=WWE deal doesn't mean Netflix will invest,in sports, co-CEO says&text=Netflix co-CEO Ted Sarandos,changed its live sports strategy.
https://www.wsj.com/articles/netflix-explores-investing-in-sports-leagues-bidding-on-streaming-rights-11667930861
https://pro.morningconsult.com/instant-intel/f1-fandom-netflix
https://www.thecurrent.com/streaming-sports-programmatic-data
https://variety.com/vip/data-a-deep-dive-into-sports-documentary-viewership-1235015077/ai 裸舞