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一生一世酒色网 腾讯和优酷宣战，把爱奇艺打惨了？|龚宇|长视频|腾讯视频
发布日期：2025-03-26 13:04 点击次数：146
作家|略大参考 杨知潮 裁剪|郊外一生一世酒色网
要是说2023年爆款都出的腾讯视频、爱奇艺、优酷之间是难分上下的三足鼎峙，那么箝制咫尺的2024年，爱奇艺略显逾期，长视频战场的竞争更像是腾讯和优酷的双雄逐鹿。
2016年，乐视资金链问题爆发，美艳着长视频的乱战时候末端。自此，长视频行业进入了长达八年的三足鼎峙气象。
但在买卖全国里，"三角形"从来都不够踏实——衰老和老二宣战，老三日常会出局，比如百度外卖、和其正凉茶。
长视频行业，动摇的讯号也如故在最近出现。
爱奇艺二季度财报出现了显著的净利润下滑，其上半年多款剧集莫得达到预期后果。与此同期，腾讯视频却潜入了四部爆款，优酷仅一个白夜戏院，就连出了《边水旧事》《微暗之火》《更生》三部口碑好剧。本年上半年，阐述酷云《2024H1剧集全端播放量陈说》，优酷剧集播放量升至行业第二。
很难说腾讯视频和优酷之间谁更优秀。但仅就2024年上半年来说，爱奇艺的爆款出产才略如故暂时逾期。不出丑到，这个趋势要是执续，那么，长视频也会进入到双雄逐鹿的竞争形势——就像互联网行业的多数赛谈一样。
01 长视频进入临了淘汰赛？
比拟于"你死我活"的电商、汽车、土产货生存行业，长视频的竞争烈度显得莫得那么高。这个行业一直领有实足的增量，使得三家平台同期领有漂亮的功绩。
但脚下，长视频行业开释出了进入淘汰赛的讯号。一个显著的变化是，长视频平台的业务开动出现分化。
上周，爱奇艺发布了二季度财报，收入同比下滑5%、净利润同比下滑81%。财报发布后，爱奇艺当个来回日迎来了15.58%的大跌，第二个来回日再次大跌10%。
徐可欣 拳交回望2022年，爱奇艺初度终领路全年盈利，满腔柔柔的龚宇发布了一封《致投资东谈主的一封信》。在信里，龚宇提到：咱们终领路由"爱奇艺能够打造爆款"到"爱奇艺是爆款制造营"的转换。
爱奇艺能够打造爆款，固然是事实，但"爆款制造营"的才略，仍然有待不雅察。
2022-2023年，爱奇艺潜入了包括《狂飙》在内的5部"热度破万"的剧集。但本年上半年一生一世酒色网，爱奇艺仅潜入了一部这么的剧集，即一季度开播的《追风者》。
更进军的是，爱奇艺"迷雾戏院"本年口碑欠安，在悬疑厂牌大战中输给了优酷"白夜戏院"。
2024年上半年，包括《错位》《看不见影子的少年》《不成告东谈主》在内的剧集，均莫得复刻往日迷雾戏院爆款剧集的外传。
而另一边，2024年，优酷的"白夜戏院"连出三个爆款。《微暗之火》开分就得到了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》播出后票房口碑双丰充，最新的豆瓣评分如故涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《更生》集均播放量一度得到2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的成绩。
古装剧集方面，优酷上半年《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》迎来三连爆。其中《墨雨云姐》成为上半年"剧后"，综艺方面，《这是我的岛》上线38小时热度破万，《无线额外班》在全网收成数千热搜。
腾讯那边，本年一季度，腾讯视频接连推出《似锦》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》四部爆款。其中，《庆余年2》更是成为了上半年的"剧王"。
要是说2023年爆款都出的腾讯视频、爱奇艺、优酷之间是难分上下的三足鼎峙，那么箝制咫尺的2024年，爱奇艺略显逾期，长视频战场的竞争更像是腾讯和优酷的双雄逐鹿。
02 爆款的执续密码
在早期的长视频行业，爱优腾之间的相反化并不显著，他们都在寻找古装恋爱剧集这么的共同最优解。由此带来的一个时事即是：用户更像是"候鸟"，那处有好剧，就开哪个平台的会员。
但长视频竞争到今天，用户诚意度正在变得愈加进军——它径直干系到用户质地。平台也在通过多维度的发力，争取更高质地的诚意用户。
改变体咫尺多个方面。
以优酷为例，它的发力中枢是东谈主才——这亦然寰球推行产业通用的密码。优酷提倡过一个不雅点：好推行+好主创+演员适配，是优酷加多爆款概率的独一公式。
在里面，优酷如故逐渐缔造了剧集使命室制和制片东谈主中心制，其主题是一致的：赐与推行一线更多活泼性和主导权。《边水旧事》制片东谈方针元欢在采访中提到："这类具有冒险性质的样式能够成行，一定是平台和创作家的理念高度契合"。这种理念契合，能够为创作家带来创作安全感。
在外部，优酷与许宏宇、周木楠等优秀创作家，相当是飞腾期的新锐创作家相助。在相助的历程中，优酷善于挖掘新演员、新导演、新编剧，比如李宏毅、孙珍妮在与优酷相助之前，都还仅仅刚刚崭露头角的年青演员——好的创作家始终是稀缺的，因此惟有领有我方的"造血才略"，才气实在"始终领有"优质的创作家。
腾讯视频一样敬重创作家，他们赐与了创作家充分的打磨时候与创作解放度，允许高参加、长周期和立异性。这一理念在《三体》《似锦》《漫长的季节》等剧攀附都得到顺利的考据。
爱奇艺这边，也在2024年开动改变网罗电影分账模式，试图优化平台和推行创作家的干系。但在新模式见到显著生效之前，爱奇艺筹商创作家的苦恼似乎更显著——老一又友米未传媒倒戈腾讯，综艺制片东谈主谭娜跳槽优酷。
好的创作家带来好的推行，而执续的好推行最终会千里淀为"品牌心智"，也即是相反化。毕竟，前者只可换来候鸟型用户，后者才气带来执续性的订阅。
03 谁会出局？
三角形是物理上最踏实的结构，但买卖竞争里，二元竞争才是常态。
行业里不错有许多第二梯队玩家，但第一梯队，日常惟有两家：比如外卖行业的好意思团-饿了么、直播行业的斗鱼-虎牙、饮料行业的好意思味-百事、支付行业的微信-支付宝、短视频行业的抖音-快手。
企鹅电竞即是这种律例的"受害者"。在虎牙、斗鱼分走了绝大部分的游戏直播用户的前提下，阛阓无法容纳、也不需要第三家主流直播平台，这家平台最终于2022年6月关停。
"TOP2"才是互联网全国的常态。
"三足鼎峙"多年的长视频行业，在往日的很万古候里也曾成为异类。
爱奇艺、优酷、腾讯视频一直紧紧占据第一梯队的位置。好多时候，三家平台的功绩都是"共进退"的。比如2017年，优酷推出了《白夜追凶》这一不错竞争最近十年最好的网剧，盘曲带来了网剧的黄金期间，三家平台都竞相发力，接踵推出了广宽优质推行。三个竞争敌手看起来更像是"盟友"。
直到本年，"TOP2"定律在长视频竞争中的存在感越发显著。
这背后深档次的原因是，在当下的环境中，和平共处始终是风物，强烈竞争才是常态。腾讯视频坐拥最大的用户体量，优酷在悬疑、古装等品类"多箭都发"，同期靠近半年一部"热度破万"、优质创作资源出走危境的爱奇艺显著在这一轮的竞争中显出残障。
2023年爱奇艺全国大会上，CEO龚宇也曾感触：这个行业最难的时候往日了。
"应该是往日了。"他立地补充谈，成心加上了"应该"两个字。如今看来，长视频行业最难的时候照实往日了，但关于爱奇艺而言一生一世酒色网，新的勤奋脚本好像正在开启。