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酒色网小说 微短剧，长视频平台的“救命稻草”？
发布日期：2025-03-28 05:43 点击次数：161
文｜毒眸酒色网小说
对于微短剧，长视频平台此次终于坐不住了。
继2月首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国外电视剧节目走动会上，爱奇艺剑指红果，腾讯视频文牍将剧集预算中的10%-20%的“低效部分”编削至横屏短剧，同期积极布局竖屏微短剧后。3月14日，爱奇艺又举办“荧光之夜——2025 微短剧盛典”，这亦然第一个由长视频平台举办的微短剧盛典。
对于微短剧如斯密集的动作，对于长视频平台来说实属凄迷。
一方面，在业务层面上，微短剧与长视频两大市集造成了显明对比，前者捏续快速增长，后者则略显劣势。另一方面，在营业层面上，由此陪同而来的用户流失、告白收入下滑则是更为关键的致命伤。
在长视频业务愈发增长见顶的时候，微短剧驱动成为平台的“救命稻草”，但资格了这几年的发展，红果短剧如今已月活过1.6亿，“来红果看免费竖屏短剧”的阔绰神智也已紧紧种在用户心中；其他短视频平台以及短剧厂牌也皆领有各自固定受众，长视频平台此时下场，如实挑战不小。
但长视频平台动作短剧也有本身上风，始终的付用度户蓄积以及长剧集的精制上风皆不错作用于微短剧赛谈，“长+短”简直成为总共长视频平台的共同发展策略。
长视频“盯”上微短剧，对于行业来说是一件善事，这一方面能促进微短剧市集良性竞争，为用户创造更多精制、优质本色。另一方面，也能让微短剧朝着极品化的谈路加快前进，这也更安妥本色行业的发展礼貌。
但其中挑战、艰苦，则需要长视频平台们付以勇气与决心，迎头面对。
华夏逐鹿3月14日，爱奇艺举办“荧光之夜——2025微短剧盛典”，这亦然第一个由长视频平台举办的微短剧盛典。
杨超越 ai换脸在这场盛典上，爱奇艺留意请教了畴昔对于微短剧的留意辩论，包括升迁面目分红、细化微短剧本色分类等，并邀请徐艺真、姜十七、余茵、张集骏、马小宇等短剧头部演员们走上红毯，堪比“短剧版尖叫之夜”。
爱奇艺之前，短剧盛典的“话事权”一般在快手手里。2020年，快手就驱动举办短剧“金剧奖”，连办四年。本年的尚未驱动，爱奇艺就“抢先一步”。
但是，结合最近的动作来看，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台贪心远不啻一场行业盛典，更在于浪漫增长的微短剧市集。
长视频起家的爱优腾，其实最早期更擅长的是横屏短剧，也即是更过去意旨上的“短剧”。三家平台基本皆用分账逻辑作念横屏短剧，这几年也有不少爆款产生，诸如腾讯的《援笔》，爱奇艺的《原罪》，优酷的《锁爱三生》。
但对于竖屏短剧——这一平台属性、营业逻辑皆超越不同的新产物，各家平台则先是不雅望，最近驱动相机而动，杀入市集。
爱奇艺是动作最多，亦然最猛的。
在2月20日举办的首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国外电视剧节目走动会上，爱奇艺首创东谈主、CEO 龚宇短暂点名红果短剧，称其“应用市集主导地位，签排他性公约，和它合并，就不可跟其他平台合并”。
更令东谈主感到狐疑的是，在上个月的“极品微短剧产业发展磋议会”，爱奇艺与红果才刚刚达成合并。那时爱奇艺高等副总裁杨海涛还在会上文牍，将与红果短剧达成深度合并，启动IP链接开荒、链接出品、制品本色授权等合并，共同推出更多极品微短剧。
值得防御的是，就在爱奇艺点名红果的前两天，龚宇在财报电话会上再次强调微短剧业务的挫折性，从营业样式、用户偏好等方面判定竖屏短剧与横屏短剧的不同，再连接两个产物的定位与布局。
非论是合并照旧“冲突”，其核心照旧利益。与爱奇艺的接连束缚的大动作比拟，腾讯、优神似乎仍将重点放在横屏短剧上。
相同是在中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟称2025年腾讯视频将连接“相反化极品短剧政策”，更是要将剧集预算中的10%-20%的“低效部分”编削至横屏短剧，同期积极布局竖屏微短剧，与长剧造成强有劲的互补。
在年头的2024年度职工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席实施官马化腾也暗意，短剧对原有生态冲击很大，畴昔腾讯不会作念低质地短剧，会投资极品短剧。与此同期，腾讯推出“推出竖屏短剧限时引发政策”，行径阴事通盘Q1。
优酷也相同从2022年于今捏续升级分账引发政策。前年，优酷发布将独家短剧S级单价从6元调至16元，A级单价从4元调至8元，同期引入“拉新总共”进一步引发短剧制作方。
输攻墨守剑指微短剧的长视频平台，各有上风。
用户和本色是爱奇艺通常强调的关键词。在“荧光之夜”行业论坛上，杨海涛称“会员用户进入微短剧赛谈是咱们最大的底气”。
固然在用户和本色两方面，长视频平台皆有始终蓄积，但毕竟短长视频本色属性不同，用户喜好也并非不错简便、径直买通。
爱奇艺遴聘改变产物以倒逼用户行径，这种顶住主要以APP为分离。免费短剧主要在爱奇艺极速版，而VIP微短剧则在主平台上，爱奇艺会员不错不雅看站内总共VIP微短剧。
这是一种聪慧、严慎又省力的顶住。一方面，爱奇艺应用极速版来拉新、蓄积用户，并测试免费短剧的市集出路与用户喜好。另一方面，主站的多量已养成付费风气的会员更则不错径直滚动为畴昔付费微短剧的中坚力量。两条渠谈也并不是乞哀告怜，而是各有起源。
用户分层后，本色运营也变得更简便。杨海涛称，目下爱奇艺已有20多种不同类型的微短剧储备，畴昔将并针对各题材的用户画像，制定更具体的本色升级策略。
龚宇在财报电话会上也同期深刻，2025年爱奇艺将重点引入头部微剧，打造爱奇艺原创微剧生态系统。
对于平台来说，系统、生态远比一部剧或者一个东谈主挫折，这意味着平台领有多量可调度的自生资源，契机也由此从点连成线，进而造成面。
从这个角度来说，腾讯视频的上风超越杰出。
上游，腾讯视频有阅文集团源源链接的优质版权输入，固然阅文也有我方的“阅文短剧”小本领，以及与抖音合并抽象，但毕竟“肥水不流外东谈主田”。动作三大巨头中，独一领有头部版权库复古的视频平台，腾讯在上游不错说具备先天上风。
下流除了腾讯视频，微信也在助力腾讯集团的短剧疆域。最近，微信上线了一款名为“火星短剧社”的小本领，主打免费短剧，用户看30秒告白即可解锁一集本色，竖屏播放，用户迂回滑动即可切换剧集。
和爱奇艺用不同版块测试用户不同，腾讯遴遴聘APP与小本领。腾讯视频内的短剧涵盖免费、单片付费、会员免费等多种样式，火星短剧社则主打短剧，且前者的付费短剧、会员短剧不会同期出目下后者里，既完了了本色互补，又同期完成了用户分离。
与此同期，微信“发现”页还新增“短剧”进口，同期汲引“戏院”频谈热点榜以及“推选”频谈的极品本色推送，用户在此不仅不错不雅看第三方平台的短剧，更像是腾讯自建宣发体系，完了从本色到阔绰、宣发的迂回游一体联动大发展。
优酷的电商色调不错说是三大平台中最重的。固然优酷主站对竖屏短剧尚未有爱奇艺、腾讯如斯激进、全面的布局，但与电商的结合不错说是平台的最大亮点。
和腾讯一样，优酷视频背后也有大集团撑腰，且是电商色调最为浓郁的阿里，这在某种进程上对优酷是助力亦然阻力。
阿里旗下产物繁密，大部分产物皆将短剧作念成了“标配”。淘宝短剧发展迅猛，每逢双11、618等大促节点，皆有不少短剧上新，与品牌合并更是抽象；支付宝、闲鱼后发先至，前者有不少短剧号仍是入驻，后者则开荒克己短剧，相同在营销节点助力滚动；就连夸克、UC这种浏览器应用也接入短剧。
目下各大应用照旧“各利己战”，要是优酷视频能动作“本色核心”在畴昔进行资源阿谀与调度，那么将在这场大战中得回不小上风。
谈阻且长固然长视频平台皆各显本领，但在微短剧，尤其是竖屏短剧这一市集，照旧艰苦重重。
领先，长视频平台靠近的最浩劫题即是“用户心智”。主打免费短剧的红果短剧上线两年不到，仍是成为竖屏短剧头部平台，如今月活更是粉碎1.6亿，成为不少用户拿起短剧的首选平台。
除此除外，相较于长视频平台，来自字节跨越的红果短剧与竖屏短剧用户的阔绰风气更为贴合，不需要资格从长视频到短视频的用户滚动历程，大热的竖屏短剧皆能在红果一站式不雅看，这是其他长视频平台目下难以完了的资源上风。
从本色层面来看，专注免费竖屏短剧的红果也更“小而精”，短剧对于长视频平台来说，仅仅总共本色赛谈中的一条，而对红果来说则是立身之本。这让两边在资源树立、策略开荒上也有彰着不同。
不同定位对于用户来说也有不同遴聘。大开红果的用户不错说是精确的竖屏短剧受众，而大开爱奇艺、优酷、腾讯的用户，很彰着大部分照旧为了影剧综等长视频——用户行径决定市集效力。
这也不错从另一个角度贯穿长视频平台的激进——当固有的收益模子驱动松动，例必需要寻找新的增长弧线。
在爱奇艺点名红果的前两天，爱奇艺2024第四季度及全年财报发布。2024年 Q4，爱奇艺营收为66.1亿元，同比下降14%；全年营收292.3亿元，同比下降 8%；净利润则从2023年的19.3亿元下滑至7.64亿元东谈主民币，下滑幅度超 50%。
值得防御的是，爱奇艺的会员收入也缓缓下滑，从2023年第三季度的50亿元到2024第四季度的41亿元，捏续下降。
这对将本色与用户视作平台底气的爱奇艺来说，不可谓不挫折。这也不难贯穿，为何爱奇艺从前年9月驱动，对微短剧市集进行激进而全面的猛攻。
告白收入亦然一大问题。财报数据自大，爱奇艺2024年度在线告白收入为57亿元，相较上一财年下落8%。而主打看告白解锁短剧的爱奇艺极速版大约不错缓解这一难题。
财报也同期说起，目下爱奇艺的微短剧业务目下完了阶段性粉碎，已有超万部微短剧的资源储备，告白投放系统也进一步优化。
对于三大平台来说，更难贬责的是“逻辑问题”。
从目下的资源储备来看，三大平台基本走的照旧高抬高打的极品化途径，这是更安妥本色产物发展礼貌的门道，但巧合恰当当下的微短剧市集。
微短剧赛谈比长视频更重爆款，而微短剧的爆款逻辑更多是“跑量”，因为投资资本低，周期快，这种逻辑确实也能跑通，但重资本干预的极品微短剧，对平台来说投资资本更高，周期更长，风险更大，最挫折的是用户巧合心爱。
但这其中也有长视频平台的“应承区”，那即是由长剧繁衍而来的IP短剧。
爱奇艺迷雾戏院的王牌作品《避讳的旯旮》、腾讯视频大爆剧《庆余年》皆开荒各自极品繁衍短剧，各大热点电影如《褪色的她》《雄狮少年》也皆开荒微短剧，上线平台均为抖音。
短剧特有的营销属性与本色属性不错与长视频更好地打配合，这也更安妥当下长视频平台提议的“长+短”的发展策略。
动作一种本色产物，微短剧确实很热。对于长视频平台来说，微短剧也渐渐从器用化到主体化，成为长视频平台的第二增长弧线。
但在这个历程中，需要长视频平台发扬本身上风，将微短剧与站内生态交融，打造我方的微短剧系统。
比拟于打造爆款酒色网小说，拉新促活，这大约是更难亦然更弥远的事。